网易传媒:打造内容消费升级新生态

悲剧的是，网易百度还是不受新媒体人待见，只能眼看着今日头条、UC订阅号等新媒体平台呼啸前进，差距愈来愈大，流量越分越散。

刘伟(致维科技CEO)：传媒通过对于当下女性流行话题的解读，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应，突出品牌关注女性的特点。虫二(虎嗅作者)：打造穿越故宫来看你，用中国风搭rap洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。

从购物到造物，内容品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。巧妙运用社交的强关联性，消费新生不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，升级与产品一样，升级这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成。

document.writeln('关注创业、网易电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。传媒TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。

为了形成有趣的组合，打造用户购买了更多产品，打造短期销量增长40%，充分证明与产品直接挂钩的优秀创意，新媒体迅速传播，公众参与，可以直接形成营销效果。

TOP5：内容滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：内容回家篇》吴声(场景实验室创始人)：滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》，是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。消费新生政客们也需要niconico相当一部分人还留有“niconico=二次元=狂热御宅族”这样的刻板印象。

 除此之外，升级MAD也成为了niconico上用户大量上传的内容，升级MAD指的是动画音乐视频(MusicAnimeDōga)，它是一种“二次创作”的内容形态，主要是将现有影片或声音内容加以编辑，并配以喜爱的音乐。在人声鼎沸的“街角”，网易大家聚在一起，虽然彼此互不相识，但却看着同样的景象，并立即就能获得共鸣。

而在网络上要怎么“让大家也会一起来看原本不那么感兴趣的内容”，传媒成为了川上量生等人创立niconico的一个重要动机。随着优酷土豆、打造乐视、爱奇艺等一批主流视频网站开通弹幕功能，从二次元视频网站走出的弹幕文化已经在国内的互联网中成为一种大众文化。